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为什么 企业要进行策划、设计、包装?
  • 2017.06.21
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  产品包装,是消费 者对产品的视觉体验,是产品 个性的直接和主要传递者,是企业 形象定位的直接表现。好的包 装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消 费者心理的产品包装设计,能帮助 企业在众多竞争品牌中脱颖而出,并使公 司赢得了可靠的声誉。


  包装设 计具有建立品牌认知的行销作用,也就是 利用包装设计呈现品牌讯息,建立品牌识别,使消费 者知道商品的品牌名称、品牌属性,进而建立品牌形象。在品牌知识的架构中,亦将产 品的包装视为是品牌形象联想的来源之一。


  了解到 品牌形象主要是由制造商形象、使用者形象、产品本 身的形象以及品牌本身的人格形象所构成。包装视 觉设计要能传达包含这四者的品牌讯息,才算是 完整的构成品牌形象。


  在商品 极大丰富的今天,消费者 对每个产品的关注时间非常短暂,必须抓 住消费者的眼光从货架扫过的一瞬间。只有包 装能够综合利用颜色、造型、材料等元素,同时表现出产品、品牌等 企业的内涵和信息,突出了 产品与消费者的利益共同点,对消费 者形成较直观的冲击,进而影 响到消费者对产品和企业的印象,使产品 醒目的摆在货架上,有效的 完成吸引消费者的目的。产品的 包装首先是表现出销售力,承担着 吸引消费者的主要功能。


  包装作 为一个品牌的外在表现,是企业 希望自己的品牌给消费者一种什么感觉。它所产 生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”,使其成 为吸引消费者的主导因素。包装所 承载的物质利益与精神利益就是消费者购买的东西,对包装 所代表的品牌要在心智中形成一个烙印,充分表 现出品牌的内涵。假如内 涵没有或者是不突出,消费者听到、看到包 装没有产生联想,就使品 牌成为无源之水。